25日，“雪花啤酒 勇闯天涯”之“极地探索”活动启动，来自全国各地的50多名探索队员们和DISCOVERY摄影组将在地质专家的带领下穿越柴达木盆地和塔克拉玛干沙漠，对中国地理极限进行实地科考，寻找中国的“干极”和“风极”。

    中国国家地理杂志社长李栓科道明了本次活动科学层面的意义：“珠峰是世界最高极，艾丁湖是中国陆地最低处。除此之外，中国的冷、热、雪、风等极限在何处？中国是否还拥有世界第四极、第五极？49.6摄氏度的极端炎热，60米／秒的极端风速，它们与地球的极限相比差距多少……”据悉，本年度活动是继2005年探索雅鲁藏布大峡谷、2006年探寻长江源头、2007年远征国境线以来雪花啤酒连续推出的第四个年度主题，旨在通过对中国极地的探索力图勾勒出一幅中国极限江河峰岭全景图，揭秘众人心中的“天涯”。